Dijital pazarlamada öne çıkmak istiyorsanız, sadece iyi içerikler üretmek yetmez. Google Ads gibi rekabetin yüksek olduğu platformlarda öne geçmenin yolu, rakipleri iyi analiz etmekten geçer. Çünkü rakiplerin neler yaptığını bilmeden yürümek, gözleriniz kapalı yarışa girmeye benzer.

Bu yazıda, Google Ads ile rakip analizi nasıl yapılır, hangi araçlar kullanılır, hangi veriler dikkate alınmalı gibi sorulara detaylı şekilde yanıt veriyoruz.

Neden Rakip Analizi Yapmalısınız?

Rakip analizi sadece “kim ne yapıyor?” diye bakmak değildir. Aynı zamanda şu sorulara da cevap bulmaktır:

• Hangi anahtar kelimelerde rekabet yüksek?

• Rakipler ne tür reklam metinleriyle dikkat çekiyor?

• Hangi teklif stratejilerini kullanıyorlar?

• Açılış sayfaları ne kadar etkileyici?

Bu analizler sayesinde kendi reklam stratejinizi daha verimli, daha hedefli ve daha ekonomik hale getirebilirsiniz.

Rakiplerinizi Tespit Etmekle Başlayın

İlk adım, doğrudan rakiplerinizi bulmak. Bunu yapmanın en basit yolu, sunduğunuz ürün veya hizmetle alakalı anahtar kelimeleri Google’da aratmak. Üst sıralarda reklam veren markalar, sizin doğrudan rakiplerinizdir.

Örnek: “kadın giyim online alışveriş” aramasında çıkan reklamlar, bu alandaki ana rekabeti gösterir.

Ayrıca aşağıdaki araçlarla da rakip listeleri oluşturabilirsiniz:

• SimilarWeb

• Ahrefs

• SEMrush

• iSpionage

• SpyFu
  
  

Rakiplerin Anahtar Kelimelerini Analiz Edin

Google Ads rakip analizi denince ilk akla gelen: Anahtar kelime analizi. Çünkü bir markanın hangi kelimelere yatırım yaptığı, stratejisinin ana kalbidir.

Yukarıda bahsettiğimiz araçlar üzerinden rakiplerin:

• Hangi kelimelere reklam verdiğini

• Aylık arama hacimlerini

• TBM (Tıklama Başı Maliyet) değerlerini

• Rekabet düzeylerini görebilirsiniz.

 İpucu: Düşük rekabetli ama yüksek dönüşüm sağlayan kelimeleri bulmak sizi bir adım öne taşır.

Reklam Metinlerini ve Kreatifleri İnceleyin

Google Ads’te başlık ve açıklamalar kullanıcıyı çekmek için çok kritiktir. Rakiplerinizin:

• Kullandığı ifadeler

• Kampanya teklifleri (örn: %50 indirim, ücretsiz kargo)

• Call-to-action (CTA) cümleleri

gibi içeriklerini inceleyin. Hangi mesajların daha çok tıklama aldığını analiz edin. Böylece kendi metinlerinizi oluştururken neyin işe yarayıp yaramadığını bilirsiniz.

Açılış Sayfaları (Landing Page) Nasıl?

Reklam ne kadar iyi olursa olsun, yönlendirdiğiniz sayfa etkisizse kullanıcı kaybedersiniz. Rakiplerin açılış sayfalarını analiz ederken şu soruları sorun:

• Sayfa hızlı mı açılıyor?

• Mobil uyumlu mu?

• Satın alma süreci kolay mı?

• Güven verici mi?

Ayrıca bu sayfalarda hangi içerik türlerini kullandıklarını (video, kullanıcı yorumu, teklif) da not alın.

Sürekli Takipte Kalın: Rekabet Bitmez

Rekabet dinamik bir süreçtir. Bugün en iyi strateji yarın demode olabilir. Bu nedenle rakiplerinizi düzenli olarak izlemelisiniz.

Öneri: Aylık ya da haftalık bir analiz rutini oluşturun. Yeni reklam metinleri, kampanyalar veya strateji değişikliklerini gözlemleyin.

Google Ads’te Rekabeti Takip İçin Ekstra Araçlar